Ein Kommunikationsprojekt zwischen sozialen Medien, Printmedien und Plakaten, auch dynamischen, wurde ins Leben gerufen, um Mailand zu erobern, aber nicht nur, um die Werte eines zeitgenössischen Doc , stark in seiner Tradition und Popularität, ein DOC von Oltrepò Pavese, mit neuen kreativen Ideen vorzuschlagen.
In diesen Tagen wurde eine wichtige Kampagne gestartet, die einen sozialen Ansatz für die Kreativität und das Erzählen von Geschichten verfolgt und sich auf eine der historischen und aktuellen Konfessionen konzentriert dell’Oltrepò Pavese: die Bonarda DOC. Die von ASB\comunicazione konzipierte, kuratierte und geplante Kampagne ist das Ergebnis einer langen Studie und Identifizierung der Zielgruppe und der Art der Kommunikation, einer Teamarbeit, die vom Direktor des Consorzio Tutela Vini Oltrepò Pavese Carlo Veronese koordiniert wurde, zusammen mit dem Kommunikationsbereich und einer Gruppe von Produzenten, die DOC vertreten, die Informationen, Studien, Positionierung und Kreativität geteilt haben.
Die Kampagne, die in den sozialen Medien gestartet wurde, erobert nun Mailand und entwickelt sich mit ihren Anzeigen in den wichtigsten Tageszeitungen und Zeitschriften, die ausgewählt wurden, um das gemeinsame Ziel zu erreichen: "Es handelt sich hauptsächlich um zwei Ziele, die, obwohl sie anagraphisch weit entfernt sind, notwendig sind, um eine Durchdringung im gesamten Mailänder Gebiet zu erreichen. - sagt Cristina Pasini, Partnerin von ASB\comunicazione - Wir sprechen von Männern und Frauen zwischen 25 und 45 Jahren; sie konsumieren, um sich zu sozialisieren, sie werden durch die Kommunikation rund um ein Produkt angeregt. Sie kennen Bonarda nur am Rande. Und wir sprechen von Männern und Frauen zwischen 45 und 65 Jahren. Diese Zielgruppe trinkt Wein, weil sie sich dafür interessiert (als Hobby, als Leidenschaft oder auch nur, um einen guten Wein zu genießen). Sie kennen den Bonarda, weil es ein Name ist, der zu ihrem früheren Wortschatz gehört und mit dem sie ein Konzept der Geselligkeit verbinden".
Das Konzept der Werbestrategie geht "über das Klischee hinaus" und sein Kommunikationsplan wird durch eine Einführungskampagne und eine weit verbreitete soziale - klassische Adv - Influencer Bounce-Back Aktion leben. Die Botschaft ist ein zentrales und treibendes Element, das in allen Kommunikationsinstrumenten eingesetzt wird. Sie soll die Aufmerksamkeit des Zielverbrauchers erregen, indem sie seine Sprache mit klaren, direkten, unmissverständlichen Botschaften und einem Hauch von Ironie spricht. Sie kommuniziert und macht die rote Blase #RedBolla zum Ausgangspunkt für die Mediaplanung. Ziel ist es, auf den Seiten der italienischen Zeitschriften und Zeitungen mit einer Printanzeige aufzufallen, die in der Lage ist, die Bekanntheit von "La Bonarda DOC" zu steigern. Die untersuchte Mediaplanung wählt und identifiziert die Medien auf der Grundlage des Inhalts.
In Mailand findet in diesen Tagen eine echte, altersübergreifende "Stadtherrschaft" statt, die die beiden Zielgruppen miteinander verbindet und beide erobert, und zwar durch das Branding der Straßenbahnlinie 14 "Il Sirietto" und die Besetzung eines städtischen Raums und von Transitplätzen, die Passanten unterschiedlicher Zielgruppen einfangen. Es handelt sich um eine Kommunikationsstrategie, die dynamisch mit der Öffentlichkeit interagieren will, indem sie Inhalte anbietet, die je nach Tageszeit (und Zielgruppe) variieren können.
Luca Borsoni, Partner und künstlerischer Leiter von ASB\comunicazione, erklärt: "DieVorliebe für diese 'City Domination'-Kampagnen ist sehr hoch, über 70 %, bei Erwachsenen und Millennials. DieAufmerksamkeit der Generation Z, auch wenn sie unbeständig und flüssig ist, wird immer noch von Plakatwänden angezogen, die weiterhin ein Eckpfeiler der Beziehung zu einer sehr jungen Welt sind, die für Marken immer interessanter wird".
Die dynamische Version der Mailänder Kampagne berührt das Herz der Stadt: 15 km pro Tag im Zentrum von Mailand, einen ganzen Monat lang. Sichtbar für alle, von Fußgängern bis hin zu Autofahrern an stark frequentierten Durchgangsstraßen (Stazione Centrale und Garibaldi), Medienplakate an Gebäudefassaden in den wichtigen Geschäftsvierteln (Duomo, Spadari, Torino und Colonne di San Lorenzo), Mode- und Wohnvierteln, in einem Gebiet, in dem Autos und Fußgänger in Einkaufs- und Kulturzentren vorbeikommen.
Parallel dazu wird eine Influencer-Kampagne lanciert, um die Geschichte von Bonarda Doc in ihrem Alltag zu vermitteln. In einer natürlichen Dimension. Das Referenzprofil weist folgende Merkmale auf: Mailand liegt ihm am Herzen, er liebt die Natur und verschmäht sportliche Momente im Freien nicht, er ist ein Partylöwe und es ist ganz natürlich, ihn unter Menschen zu finden, Aperitifs sind seine Lieblingszeit in der Woche, Apericena/Dinner out: eine notwendige Kombination mit Freunden zwischen Getränken und Essen.
"Dies ist ein sehr innovatives kreatives Projekt ", sagt der Direktor des Consorzio Tutela Vini Oltrepò Pavese Carlo Veronese - das Ergebnis einer sehr interessanten Teamarbeit, die es uns ermöglicht, den zeitgenössischen Charakter dieses sehr beliebten und traditionellen Produkts zu verstehen, aber auch "entschieden aktuell", wenn man die Resonanz betrachtet, die die Kampagne bereits jetzt auf einfühlsamer Ebene hervorruft. Zusammen mit dem Schwerpunkt, den wir auf die DOC und die DOCG-Produkte von Pinot nero legen, mit geplanten Aktionen, die Besichtigungen, Veranstaltungen, Verkostungen, eingehenden Handel, Kommunikationsmöglichkeiten mit der Presse und eingehende Gespräche mit den Akteuren des Sektors miteinander verbinden. Ich glaube, dass eine wichtige Aktion zur Sichtbarkeit und Förderung der Bezeichnungen des Gebiets im Gange ist, dank des Beitrags zu den Aktivitäten von Masaf, wird Oltrepò Pavese mit seinen Besonderheiten erzählt, aber es ist klar, dass diese Schwerpunktaktionen einen wichtigen Nachhall für die anderen DOC und für die Produkte von Exzellenz, die dieses Land des Weins zu geben weiß, sind".
