Un projet de communication entre les médias sociaux, les médias imprimés et les affiches, y compris les affiches dynamiques, a été lancé pour conquérir Milan mais pas seulement, en proposant les valeurs d'un Doc contemporain, fort de sa tradition et de sa popularité, un DOC d'Oltrepò Pavese, avec de nouvelles idées créatives.
Une importante campagne dédiée a débuté ces jours-ci, avec une approche sociale de la créativité et du contenu de la narration, conçue pour sa promotion, en se concentrant sur l'une des dénominations historiques et contemporaines dell’Oltrepò Pavese: la Bonarda DOC. La campagne conçue, gérée et planifiée par ASBcomunicazione est le résultat d'un long projet d'étude et d'identification de la cible et du type de communication, un travail d'équipe coordonné par le directeur de l'association Consorzio Tutela Vini Oltrepò Pavese Carlo Veronese en collaboration avec le service de communication et un groupe de producteurs représentant DOC, qui ont partagé informations, études, positionnement et créativité.
La campagne, lancée sur les médias sociaux, conquiert maintenant Milan et se développe avec son annonce dans les principaux quotidiens et périodiques sélectionnés pour atteindre la cible commune : "Elle agit principalement sur deux cibles qui, bien qu'éloignées graphiquement, sont nécessaires pour avoir une omniprésence dans toute la région de Milan. - Il s'agit d'hommes et de femmes, entre 25 et 45 ans, qui consomment pour la socialisation et sont catalysés par la communication autour d'un produit. Ils ne connaissent Bonarda que de manière indirecte. Et nous parlons d'hommes et de femmes, dans une fourchette comprise entre 45 et 65 ans. Ce groupe cible boit du vin parce qu'il s'y intéresse (en tant que hobby, passion ou même simplement pour apprécier le fait de bien boire). Ils connaissent le Bonarda parce que c'est un nom qui fait partie de leur vocabulaire passé et qu'ils y associent un concept de convivialité".
Le concept de la stratégie promotionnelle va "au-delà du stéréotype" et son plan de communication vivra à travers une campagne de lancement et une action de rebond d'influence sociale - classic adv - généralisée. Le message est un élément clé et moteur décliné et utilisé dans tous les outils de communication. Il veut attirer l'attention du consommateur cible, en parlant son langage avec des messages clairs, directs, sans équivoque et avec un fil d'ironie. Elle communique et fait de la bulle rouge #RedBolla un point de départ de l'opération de médiaplanning. L'objectif est de se faire remarquer dans les pages des magazines et des journaux italiens avec une publicité imprimée capable de faire connaître "La Bonarda DOC". Le media planning étudié sélectionne et identifie les médias en fonction de leur contenu.
À Milan, une véritable "domination de la ville", transversale à l'âge, a également lieu ces jours-ci, réunissant les deux cibles et visant à les conquérir toutes les deux, avec la marque de la ligne 14 du tramway "Il Sirietto" et avec l'occupation d'un espace urbain et de lieux de transit qui captent les passants de différentes cibles. Il s'agit d'une stratégie de communication qui vise à interagir de manière dynamique avec le public en proposant un contenu qui peut varier en fonction du moment de la journée (et de la cible).
Luca Borsoni, associé et directeur artistique d'ASB\comunicazione explique que "l'approbation de ces campagnes de "domination de la ville" est très élevée, plus de 70%, parmi les adultes et les Millennials. L'attention de la génération Z, bien qu'instable et liquide, est néanmoins attirée par les affiches, qui continuent d'être la pierre angulaire de la relation avec un monde de très jeunes de plus en plus intéressant pour les marques".
La version dynamique de la campagne de Milan touche le cœur de la ville : 15 km par jour dans le centre de Milan pendant un mois entier. Visible par tous, des piétons aux automobilistes dans les zones de circulation et de transit (Stazione Centrale et Garibaldi), en passant par les panneaux d'affichage sur les façades des bâtiments dans les zones d'activité à fort impact (Duomo, Spadari, Torino et Colonne di San Lorenzo), les quartiers de la mode et les quartiers résidentiels, dans une zone où les voitures et les piétons se croisent dans les lieux de shopping et de culture.
En parallèle, une campagne d'influenceurs sera lancée pour transmettre l'histoire de la Bonarda Doc dans sa vie de tous les jours. Dans une dimension naturelle. Le profil de la cible présente les caractéristiques suivantes : Milan est au centre de son cœur, il aime la nature et ne dédaigne pas les moments sportifs à l'extérieur, il est la vie de la fête et il est naturel de le trouver parmi les gens, les apéritifs sont son moment préféré de la semaine, apericena/dinner out : un combo nécessaire avec des amis entre les boissons et la nourriture.
"Il s'agit d'un projet créatif très innovant ", déclare le directeur de l'agence de presse Pavese Carlo Veronese. Consorzio Tutela Vini Oltrepò Pavese Carlo Veronese - le résultat d'un travail d'équipe très intéressant qui nous permet également de comprendre la nature contemporaine de ce produit traditionnel et très populaire qui est le nôtre, mais aussi "résolument actuel" étant donné la réponse que la campagne donne déjà, pour l'instant à un niveau d'empathie. Avec l'accent que nous mettons sur les produits DOC et DOCG de Pinot nero, avec des actions planifiées qui combinent des visites, des événements, des dégustations, des échanges commerciaux, des opportunités de communication avec la presse et des discussions approfondies avec les opérateurs du secteur. Je crois qu'une action importante de visibilité et de promotion des dénominations du territoire est en cours, grâce à la contribution aux activités de Masaf, l'Oltrepò Pavese est raconté avec ses particularités, mais il est clair que ces actions ciblées ont une répercussion importante pour les autres DOC et pour les produits d'excellence que cette terre de vin sait donner".
